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什么?诺基亚凭“遗产”,年营收近2000亿!


什么?诺基亚凭“遗产”,年营收近2000亿!



近期,BBC的纪录片《The Rise and Fall of Nokia 2018(诺基亚帝国如何走向衰落)》,引起了大家的关注,也将诺基亚,这一曾经的手机巨头重新拉回了公众的视野。

手机王者诺基亚

最开始的诺基亚并不是做手机的,而是报业,后来发展电力行业,最后才开始涉足通讯行业,做起了手机。

从1995年开始,诺基亚手机销售额每年都在增长,其世界份额也在逐年增加,当时的诺基亚可谓是创造了一个手机帝国。


什么?诺基亚凭“遗产”,年营收近2000亿!



大家都知道,诺基亚手机以坚固著称,什么汽车碾压,用手机砸核桃,甚至用电钻穿孔,电话都依旧可以使用,这就是诺基亚,一个称霸手机市场十几年的王者。

那个时代,诺基亚的质量保证、塞班系统和人性化设定,也成为了诺基亚的三大法宝。

而诺基亚的成功就是建立在出色的成本控制能力和强大的用户体验保证下的优质低价的大量的手机硬件利润,诺基亚的成就也就是消费者能够在如此低廉的售价下能享受到优质的服务。

手机帝国被市场抛弃?

曾经的诺基亚是手机行业的领军者,那时候的诺基亚无论推出什么样的外观,都会受到人们的欢迎,但是这一切,随着iPhone的出现变得烟消云散。


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在这次的纪录片中,诺基亚前高管表示,与公认的不同,诺基亚并没有轻视苹果的新产品,在iPhone发布后,他们就开始研究这些手机,并且意识到了诺基亚即将面临的危机。

在诺基亚看来,手机的质量和待机时间是最重要的,但是在苹果看来,取舍也是很重要的。

于是,苹果手机电池最多只能使用一天,大家必须经常充电并且习惯了这一切;稍微的磕碰就会使得手机屏幕受到损伤。诺基亚坚持的,反倒被苹果所抛弃。

苹果的大屏手机开启了触屏时代,诺基亚不甘示弱,与英特尔公司合作开发了MeeGo,媒体都将其称之为“苹果时代的终结”。但是令人意外的是,市场却并没有给予这位手机帝王积极的回应。


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最终诺基亚感受到自己的手机市场不赚钱了,于是当机立断,将自己的手机业务卖掉。注意,诺基亚卖掉的仅仅是手机业务,专利还在,诺基亚依旧活得风生水起。

当断则断,断尾求生,大企业的生存之道

自从苹果去年发布的新一代iPhone,缺乏创新意识,销量大幅下滑时,很多人说,苹果即将步入诺基亚帝国后尘,要开始走下坡路了,拥有这种观点的人,不一定是错误的,但是很明显,他们还不够了解诺基亚。


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当初的手机霸主诺基亚确实已经是一去不复返了,但是一个崭新的诺基亚正在向我们走来。

外界对于诺基亚的印象,一向是固步自封和对于市场变化的反应迟钝,最终导致诺基亚的手机市场一蹶不振。但是就是这么一个跌落谷底多年的公司,反而活得比谁都好,呈现出一片生机勃勃的景象!

拿2017年来说,诺基亚全年营收为231.47亿欧元,约为1845亿人民币,远超小米公司1146亿元的营收!这还是在诺基亚营收已经同比下滑的基础上的对比,2016年诺基亚收入为239.45亿元,2015年更是高达266.06亿元!


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通过回溯诺基亚的百年历程,我们就能发现,诺基亚在大方向上的果断是十分重要的。2013年,当诺基亚意识到自己的手机在快速被市场淘汰时,就果断将大部分手机业务及部分专利技术以54亿欧元出售给微软公司。

这笔交易对于当时的诺基亚来说,可以说是“喜从天降”。既甩掉了一个大包袱,又获得了大量的现金,能够让诺基亚能够集中资金专注通信市场的研究和开发。

通过出售手机业务,here地图业务和变卖一些非核心资产度过艰难的时期,诺基亚通过大刀阔斧的改革,使其专注于物联网和通信领域,几年时间,赚的盆满钵满。这一点,着实让人佩服。


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和诺基亚一样及时看清形势,断尾求生的还有IBM、万达等公司。

当年的IBM,THINKPAD品牌在用户心目中一直是高性能电脑的代表,但是在21世纪初,由于经营问题,IBM高投入的研发费用和THINKPAD产出的微薄利润不成正比。

IBM为了清理不良资产,整合优质资源,于是及时断尾求生,2004年将IBM PC事业部整体出售给联想,联想在收购事业部时也接手了IBM5亿的债务。

这次的交易也是双赢的,IBM丢掉了自身的包袱,更加专注于服务器等产品的发展,联想收购了THINKPAD的商誉和诸多专利技术,也在PC界拥有了自己的龙头地位。


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同理还有万达。万达以地产起家,万达广场更是现在成为了一座城市的商业性地标。万达广场的效率高、周转快和融资能力强等决定了其在市面上资金量充足,在增长时期,可以急速扩张快速复制。

但是随之而来的就是高负债问题,万达集团的负债上千亿,而国内的房产市场却是强周期性的行业,现金流并不长远。当一个国家城市化率达到79%以上左右,房地产市场就会萎缩,因此房地产转型也是迫在眉睫。

王健林正是意识到了这一点,于是决定切割地产,过去靠卖住宅、商铺的钱来建万达广场,现在设计运营就可以分得很大一杯羹,何乐为不为?

及时断尾,思路清晰,当断则断,这,才是大企业的生存之道。

全球化布局明显

作为一家延续百年的老牌公司,长久的战略布局是非常重要的。2016年,诺基亚收购电信设备厂商阿尔卡特-朗讯,全面发展通信设备市场,一跃成为全国通信设备供应商三巨头之一。

此外,诺基亚的专利可以说在世界上都是领先的,其主要营收来源也是依靠通讯业务和科技业务,丰厚的技术遗产是诺基亚能够实现巨额营收的关键。

据不完全统计,诺基亚持有约3万项专利,大多与2G、3G和4G有关,甚至还掌握着即将到来的5G相关专利技术。另外几乎所有的手机制造都离不开诺基亚的专利,连苹果、三星也都要乖乖支付专利授权费。


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这让诺基亚扩大了自身实力,有了更多的资本能够参与到国际化竞争中,也让诺基亚快速获得了更大的成长。

此外,诺基亚在近年来,又开始了自己的智能手机之路,以迎接5G时代的到来。满血复活的诺基亚,也给世界带来了很大的惊喜。

在去年第三季度,诺基亚手机销量就已经高达480万台,成功杀入全球销量前十的榜单。在现在智能手机如此低迷的市场中,诺基亚竟然能够逆市增长!并且2017年诺基亚的销量就已经达到了7000万部,更能看出诺基亚现在的强势归来!

此外有消息显示,HMD将很快发布9 PureView等新品,并且将在MWC 2019上带来诺基亚9 PureView,以及诺基亚6.2等手机。新品手机也是诺基亚的高端旗舰机,未来也是为了第一阵营发起冲击的。

老骥伏枥,志在千里;烈士暮年,壮心不已。

诺基亚并没有死,它一直活得很好。

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