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YouTube广告喜提附加信息功能,实现更好转化!

在今年纽约广告周上, Google 宣布实现 YouTube 创意平台、 Google 机器学习技术和效果监测解决方案的联合,为广告主们提供更好的广告工具和测量方法。

YouTube广告正在不断更新迭代,近期YouTube广告喜提附加信息功能,帮助广告主更好实现转化。来看看具体的更新吧!

YouTube广告喜提附加信息功能,实现更好转化!

- 重要更新提示 -

① YouTube广告附加信息:YouTube 广告附加信息为消费者提供“下一步就这么做”的信息,帮广告主更好地实现转化。

② 更全面的衡量效果:“品牌提升”工具新增 2 个指标,衡量效果更全面。

附加信息:促成消费者采取行动

YouTube 广告附加信息来了!

各位广告达人一定对搜索广告附加信息不陌生,当用户搜索的时候,传统的广告附加信息不会为你提供“一步到位”的信息(比如订购电话、商铺地址等可以让用户马上采取行动的信息。而使用广告附加信息,会为用户提供“下一步就这么做”的信息,从而采取后续行动。

现在 YouTube 视频广告上也“喜提”附加信息的功能。YouTube 提供丰富的广告附加信息种类,提供更加贴近消费者需求的实用信息,消费者看完视频广告就能进一步采取消费行动,提高视频广告转化率。

YouTube广告喜提附加信息功能,实现更好转化!

使用方法

现在你可以添加位置和表格等附加信息到 TrueView 插播广告中(仅限测试版)。Google 也在探索更多能够让观看广告的消费者完成后续行为的更多应用案例,例如像寻找下场电影的时间、直接下载 App 或是预定旅行。

YouTube广告喜提附加信息功能,实现更好转化!

Vodafone、Chili’s、20th Century Fox、Headspace 和 Maybelline 等品牌纷纷使用视频广告附加信息,让移动广告变得更加实用,提升广告在重要衡量指标上的表现。Vodafone 采用附加信息之后,其广告回想度(Ad Recall)提升了 2.3 倍,点击率提高了 3.5%,比地区基准数据高出 785%。

“品牌提升”:新增指标提升衡量效果

其实,运用视频广告系列向消费者讲述故事的目的,并非仅仅是带来短期收益,更重要的是为了在消费者历程的每个阶段都能够影响消费者的行为,直至最后达成购买。

为了帮助广告主更好地改进广告系列,影响消费者的购买行为,Google 与市场研究公司IRI通力合作,让广告主更轻松地衡量渠道前端和后端指标,提升衡量效果。

——什么是“品牌提升”

“品牌提升”是一种免费的视频广告效果衡量工具,你可以用它来调整和改进你的视频广告系列。

YouTube 广告效果衡量更全面

很快大家就可以在 Google Ads 或 Display & Video 360 中直接使用“品牌提升”工具,你还可以查看我们简洁明了的完整报告,轻松把握你的广告系列成效。与此同时,我们还引进了两个新的测量指标:

提升的用户(lifted users):指的是在抽样人群中,大约有多少用户因看到你的广告而提升了对你的广告的记忆、对你的品牌的认知度或是考虑度。计算公式如下:

提升的用户 = 看到广告的用户正面回复数量 - 没看到广告的用户正面回复数量

获得品牌提升的用户成本(cost-per-lifted-user):是让用户在看到你的广告后获得提升并开始考虑你的品牌的平均成本。通过使用此指标,你可以更加多维地了解广告预算在多个维度的效果。

YouTube广告喜提附加信息功能,实现更好转化!

Google 还会在广告系列投放期间持续向消费者发放关于品牌提升的调查问卷,让广告主可以实时了解自己的视频广告系列如何影响消费者的认知,从而改变消费者行为,实现消费者转化。 来源于:木瓜移动

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